Вы можете сказать: «Зачем беспокоиться о SEO для интернет-магазина, если я могу показывать объявления в Google, Instagram, Facebook и получать продажи?» Но вы должны знать, что платные объявления обычно очень дороги. Кроме того, вам необходимо постоянно вкладывать в них средства, чтобы получать регулярные и ощутимые результаты.
В отличие от этого, органического движения технически бесплатно. Чем больше вы работаете над оптимизацией своего интернет-магазина для поисковых систем, тем больше качественных посетителей вы будете приветствовать. И как блоггеры стратегически выбирают ключевые слова для своих статей, вы должны выбрать ключевые слова для своего интернет-магазина.
Может быть, вы знаете, что Google имеет вокруг 200 факторов рейтинга сайта. В сегодняшнем посте мы рассмотрим наиболее важные из них и поможем вам познакомиться с лучшими стратегиями SEO для электронной коммерции. Вас ждут 4 SEO-ориентированных раздела:
- на странице
- вне страницы
- многоязычный
- технический
Кроме того, у нас есть бонусный раздел с маркетологами интернет-магазинов, которые из первых рук поделятся с вами советами по поисковой оптимизации для электронной коммерции.
SEO на странице для электронной коммерции
1. Все начинается с исследования ключевых слов
Знание того, что вы продаете, недостаточно. Вам нужно знать, какие слова пользователи вводят в Google, чтобы найти похожие продукты, как у вас.
Например, вы можете продавать игрушки для детей и малышей. Но когда родители ищут игрушки, они используют более конкретные слова, такие как «плюшевая игрушка малыш Йода», «прочный сенсорный прорезыватель» и более длинные ключевые слова.
Таким образом, вы должны сосредоточиться на условиях, которые:
- содержать 3-5 слов,
- иметь низкий рейтинг сложности,
- имеют отношение к тому, что вы продаете,
- иметь по крайней мере 20 ежемесячных поисков.
Как бесплатные, так и платные инструменты SEO могут предоставить вам необходимые данные. Google Keyword Planner и Ubersuggest могут стать вашими первыми помощниками, которые ответят на ваши вопросы относительно объема поиска по ключевым словам, сложности и т. Д.
Вы также можете использовать предложения автозаполнения Amazon и Google, чтобы узнать, какие ключевые слова ищут пользователи.
2. Фокус на положительном пользовательском опыте
Вы должны преследовать 2 основные цели: сделать так, чтобы ваши посетители попадали на несколько страниц вашего интернет-магазина и оставайтесь дольше на вашем сайте. Для Google это сигнал о том, что ваш сайт высокого качества, и посетители наслаждаются этим.
3. Пополните свой интернет-магазин отзывами
Когда отзывы покупателей содержат ваши целевые ключевые слова, они начинают поддерживать ваши рейтинги.
Публикуйте их так, как вы их получаете, не внося даже небольших изменений. Аутентичные, неотредактированные обзоры являются золотыми приисками для всех владельцев бизнеса, независимо от отрасли.
4. Добавьте ключевые слова-модификаторы в теги заголовка.
Когда ваши заголовки просто говорят «наушники», они просто говорят посетителю, что вы продаете. Но когда вы добавляете магнитные слова, такие как «дешево», «лучший», «низкая цена», «бюджет», вы увеличиваете шансы быть найденными подходящими пользователями, которые ищут именно такой продукт.
Один из поисков наушников может попытаться найти изображение для наушников. Но тот, кто ищет «бюджетные наушники», вполне может иметь намерение купить.
5. Готовьтесь к праздникам заранее
Что общего между праздниками и SEO? Поверьте, много. Представьте, что ваш интернет-магазин готовится к новогодним распродажам. Если вы начнете использовать праздничные термины только 25 декабря, у вас не будет времени для ранжирования по нужным ключевым словам. Праздники закончатся, и вы все равно будете ждать появления в результатах поиска.
Сезонные ключевые слова, такие как «новогодние продажи», «новогодние распродажи», «новогодние предложения», должны быть ориентированы заранее, предпочтительно за 1-2 месяца до праздников.
6. Блог - лучшая тактика среди стратегий SEO электронной коммерции.
Не все интернет-магазины ведут блоги. Но это идеальный способ ранжировать тысячи ключевых слов и привлечь качественный трафик в ваш интернет-магазин. Например, Gearbest продает электронику. Посмотрите ниже, какие темы, о которых они пишут, могут заинтересовать их посетителей:
Помните, что каждая из ваших страниц должна быть нацелена на 1, максимум 2 ключевых слова. Ключевые слова, на которые вы ориентируетесь в сообщениях блога, не должны совпадать с ключевыми словами на страницах вашего продукта.
7. Используйте возможности связывания
Внутренние и внешние ссылки имеют значение. Если вы пишете в блоге, вы должны ссылаться на другие статьи, чтобы Google понимал, что ваши страницы взаимосвязаны. Вы также должны ссылаться на другие сайты, которые пишут на ту же тему и имеют высокий авторитет домена.
8. Воспользуйтесь разделами FAQ
Неважно, что вы продаете, у покупателей всегда есть вопросы. Но разделы часто задаваемых вопросов полезны не только потому, что они отвечают на вопросы посетителей и повышают вашу репутацию. Они являются отличным способом естественного использования целевых ключевых слов на этой странице продукта.
Ну, не все ваши страницы продукта должны иметь раздел вопросов-ответов. Вы можете проанализировать, какие из ваших страниц являются наиболее важными, и сосредоточиться на них. Попытайтесь превысить предел в 1000 слов, но не делайте этого ради дела. Не вреди качеству.
Вне страницы SEO для электронной коммерции
1. Получить обратные ссылки с надежных сайтов
Создание ссылок является первоклассным среди стратегий SEO для сайтов электронной коммерции.
Никто не хотел бы дать ссылку на страницу вашего продукта, более того, бесплатно. Но без обратных ссылок ваши шансы на высокий рейтинг снижаются. Так что делать?
Сообщения в блоге - это те ресурсы, которые могут помочь вам в создании ссылок. Если вы публикуете хорошо проработанные, оригинальные и интересные посты, больше блоггеров захотят на них ссылаться. Чем больше релевантных ссылок, тем больше авторитета.
2. Откажитесь от некачественных спам-ссылок
Получение ссылок не всегда интересно. Когда спам-сайты ссылаются на ваши страницы, это не приносит никакой пользы, но также вредит вашей репутации. Как только вы заметите, что на вас ссылаются ядовитые сайты, попросите Google не считать их. Все основные инструменты SEO предоставляют вам данные о спам-ссылках и предупреждают, от каких стоит избавиться.
Как дезавуировать некачественные ссылки? Войти Инструмент Google Disavow Links и загрузите текстовый файл со спам-ссылками, связанными с вашим сайтом.
3. Есть гостевой блог
Гостевой блоггинг - это практика публикации статей на других блогах и сайтах. Вы очень выигрываете от этого, потому что в своих статьях вы можете добавлять ссылки в свой интернет-магазин. Это главная стратегия построения ссылок для многих маркетологов во всех нишах.
4. Отвечать на запросы HARO
HARO - это бесплатная платформа, где блоггеры отправляют запросы на разные темы. И такие источники, как вы можете ответить на эти вопросы и получить обратные ссылки. Когда вы регистрируетесь в HARO, каждый день вы получаете письма с десятками запросов.
Вы должны отфильтровать, на какие вопросы вы можете ответить, подготовить свой шаг и включить информацию о вас. Если журналистам понравятся ваши ответы, они воспользуются ими и дадут ссылку на ваш сайт. В приведенном ниже примере Sendle ищет источники. Если у вас есть идеальный ответ на этот вопрос, это ваш шанс отправить сообщение и получить ссылку.
Многоязычный SEO для электронной коммерции
1. Проанализируйте ваш трафик по странам
Вы не будете ориентироваться на случайные рынки и переводить свой сайт на случайные языки
Сначала перейдите в Консоль поиска Google → Производительность → Страна. Посмотрите, из каких стран вы постоянно получаете трафик. Если вы получаете всего несколько сотен кликов в месяц из X страны, не стоит ориентироваться на население этой страны. Но если вы получаете десятки тысяч посетителей из X страны каждый месяц, это будет соответствующим рынком, чтобы начать таргетинг.
2. Определите ваши целевые рынки
Получение большого количества трафика из страны X - не единственный стимул для перевода вашего сайта. Может быть, ваш магазин электронной коммерции новый, и вы знаете - ваши продукты пользуются большим спросом во Франции. Вы должны перевести свой сайт на французский заранее, прежде чем люди посетят ваш интернет-магазин.
На какие страны вы ориентируетесь, зависит от того, где ваши продукты будут легко продаваться. Ваша задача - провести исследование рынка и выяснить, стоит ли ориентироваться на пользователей в стране Х, даже до того, как они узнают о вашем магазине.
3. Провести новое исследование ключевых слов для электронной коммерции
Ключевое слово, которое имеет 500 поисковых запросов в месяц на английском языке, может иметь только 40 поисковых запросов, например, на немецком языке или на любом другом языке, на который вы решите ориентироваться.
Так что не просто переводите свое английское ключевое слово на язык X и надеетесь порадовать своих иностранных посетителей. Исследуйте и узнайте, как пользователи ищут это же ключевое слово на своем родном языке.
4. Используйте локализованные домены
Вы должны использовать субдомены или домены верхнего уровня для каждого целевого языка. Например, example.com/de, de.example.com или example.de для немецкого языка. Таким образом, вы помогаете Google понять, на каком языке ваш веб-сайт, поэтому Google показывает его нужным посетителям.
5. Отредактируйте ваши метатеги
Мета-описания, мета-заголовки и заголовки страниц являются важными частями вашего SEO для интернет-магазина. Поэтому вам следует позаботиться о них после того, как ваш сайт станет многоязычным, и включите в эти поля целевые ключевые слова.
6. Переведите ваши URL
Вы уже знаете, что структура URL может сильно повлиять на ваш рейтинг. Если ваш URL содержит целевые ключевые слова на вашем целевом языке и является кратким, у вас есть большие шансы достичь высоких позиций.
7. Сосредоточьтесь на качестве перевода
Вы знаете, что даже одно неправильное слово может изменить смысл всего предложения и сообщить неверное сообщение.
Вы можете нанять штатного переводчика или агентство и запросить качественный перевод. GTranslate, приложение для перевода Shopify, помогает перевести копию вашего сайта с помощью механизма нейронного перевода Google.
Вы также можете заказать профессиональный перевод от GTranslateТаким образом, носитель языка предоставляет вам еще более точный перевод на предпочитаемый вами язык.
Кроме того, платные планы GTranslate позволят вам редактировать ваши URL-адреса, мета-ключевые слова, мета-описания и помогут проиндексировать ваш переведенный веб-сайт в Google. Вы можете попробовать любой из наших существующих планов бесплатно в течение 15 дней!
8. Используйте аннотации hreflang
Когда вы используете hreflang, для Google это сигнал о том, что у вас есть несколько версий одной страницы, но на разных языках. Основываясь на этом, Google понимает, какую версию вашего сайта показывать посетителям, учитывая, из какой страны они пришли и какой язык предпочитают.
Технический SEO для электронной коммерции
1. Положитесь на простую архитектуру сайта
Для сайтов электронной коммерции есть интересное правило: правило 3 кликов. Это означает, что ваши посетители должны нажать 3 кнопки, чтобы перейти на страницу вашего продукта.
Кроме того, вы должны держать свою коллекцию и страницы продукта организованными. Вам не нужно создавать новую категорию для каждого нового продукта, который вы начинаете продавать. Наличие около 5-10 продуктов в каждой категории не запутает Google и поможет системе легче сканировать ваши страницы.
2. Используйте короткие URL
Допустим, заголовок вашего блога называется «Как правильно выбрать ежедневный крем для лица для моей кожи». Он содержит 11 слов, довольно хорошее количество слов для заголовка статьи. Но это немного долго, чтобы быть идеальным для вашего URL. Вместо этого вы можете отредактировать свой URL и сделать его example.com/blog/choose-daily-face-cream.
3. Установите сертификат SSL
Google официально заявляет, что безопасность сайта является фактором ранжирования. И чтобы сделать ваш сайт безопасным, вы должны сделать его совместимым с SSL и включить в своей адресной строке замок. Ваш домен и URL должны начинаться с https, а не с http.
Вы являетесь интернет-магазином, и посетители делятся с вами информацией о своих платежах. Отсутствие метки безопасности не позволит вашим посетителям предоставить конфиденциальную информацию. Таким образом, вы потеряете не только рейтинговые возможности, но и продажи и деньги.
4. Провести аудит сайта
Иногда лучше провести быстрый аудит и выявить все ошибки на вашем сайте. Вы можете использовать Google Search Console, чтобы проверить, все ли в порядке с сканированием, индексацией и т. Д. Вы также можете использовать бесплатный инструмент, SEOptimer это покажет ошибки и даст соответствующие рекомендации.
5. Проверьте скорость вашего сайта
Скорость страниц также является главным фактором. Ваш сайт должен загружаться максимум за 3 секунды, потому что посетители нетерпеливы и не могут ждать дольше.
6. Сделайте свой сайт мобильным
Google рассматривает мобильность как фактор ранжирования, поскольку более 50% трафика веб-сайта поступает с мобильных устройств. Убедитесь, что ваши изображения и копия сайта четко видны на мобильных устройствах, а навигация по сайту очень проста.
7. Используйте канонические теги, когда это необходимо
У вас может быть несколько URL для одного и того же продукта из-за различий в размере и цвете. Или у вас может быть похожий контент, который появляется на нескольких страницах вашего сайта. Канонические теги помогут вам избежать дублирования контента и, следовательно, штрафы от Google.
Бонусный раздел: маркетологи интернет-магазина делятся своими лучшими SEO-стратегиями электронной коммерции!
# 1 Абир Сайед
Специалист по цифровому маркетингу в Экзо протеин, Батончики для крикета и закуски
«Я дам вам несколько вещей, которые работали для нас, и, надеюсь, будут работать для других магазинов электронной коммерции.
- Мы сделали полный обзор наших страниц и их заголовков чтобы каждая страница была нацелена на разные ключевые слова. Цель состоит в том, чтобы избежать конкуренции двух страниц за одно и то же ключевое слово. И это также дает вам возможность использовать страницы для ранжирования по длинным ключевым словам.
- We нацелены на более сложные ключевые слова на страницах наших категорий. Принимая во внимание, что продукты в категории будут ориентированы на более длинные варианты этого более важного ключевого слова. Это упростило бы странице категории ранжирование по более сложному ключевому слову.
- We использовали наш блог для публикации контента, который был касательным к нашим целевым ключевым словам. Это помогло нам увеличить наш трафик, а также актуальность для определенных тем / ключевых слов в глазах Google ».
# 2 Кэллоуэй Кук
Президент Осветить Лаборатории, Травяные экстракты
«Помимо повышения авторитета домена с помощью мер по поисковой оптимизации, есть несколько недостаточно используемых способов повышения рейтинга вашего магазина электронной коммерции.
Один из них зарегистрироваться в Google My Business. Это вариант для любого продавца электронной коммерции, который также имеет физическое местоположение. Это сигнал для Google, что бизнес является законным. Поскольку Google отправляет код подтверждения по адресу, указанному в файле, а почтовые ящики запрещены.
Еще один косвенный способ улучшить рейтинг Google пометить каждую страницу на вашем сайте электронной коммерции схемой. Это способ структурировать звездные рейтинги и отзывы на вашей странице, чтобы Google отображал их в результатах поиска.
По предварительным данным, Google предпочитает сайты со схемой в рейтинге. Если Google может легко понять, о чем эта страница, это поможет компании предоставлять релевантные результаты поисковикам ».
# 3 Crystal Diaz
Руководитель отдела цифрового маркетинга в Лучшая цена питания, Белки, витамины
«Одна из лучших стратегий SEO для электронной коммерции иметь подробное описание продукта со ссылками, основными моментами и легким для чтения.
Если у вас есть информативное описание, которое может помочь другим, вы должны убедиться, что оно доступно для сканирования. Это поможет опередить других. Другое дело чтобы убедиться, что мета-заголовок страницы вашего продукта и мета-описание заполнены правильно. Как только вы заполните описание, Shopify берет все, что у вас есть, и добавляет это в мета-описание. Таким образом, чтобы улучшить клики, улучшить мета-заголовок и мета-описание.
Еще одна тактика, которую мы используем провести исследование ключевых слов! Это основа всех SEO советов для магазина Shopify. Вы знаете, как люди ищут товары, похожие на ваши. Мы проводим много исследований ключевых слов, используя Google или платные инструменты ».
# 4 Стюарт Люн
Вице-президент по маркетингу Брези, Vaping E-Liquid, E Juice и Vape Mods
Ссылка здание В частности, это стратегия вне страницы, которая может помочь вашему ранжированию в Google. Если на ваш сайт ссылается другой сайт, Google считает, что ваш сайт стоит посетить.
Существуют дополнительные факторы, такие как релевантность ссылки и авторитет домена сайта, на котором размещена ваша ссылка.
Однако, если на ваш сайт ссылаются тысячи ссылок, Google вознаградит его. Помните, что у Google есть рекомендации, и важно следовать им, чтобы не повредить ваш профиль ссылки ».
# 5 Джон Фриго
Ведущий цифровой маркетинг на Мой магазин добавок, Добавки
«С точки зрения SEO, одним из наших сильных сторон является то, что мы специально пишем все наши собственные описания. Мы не просто копируем и вставляем описания производителей, как это делают многие магазины. Это, вероятно, наш самый мощный аспект SEO.
Помимо этого, мы оптимизируем все наши фотографии как не тормозить сайт. Мы стараемся сводить приложения к минимуму (хотя это довольно сложно с таким сложным магазином, как наш).
Мы также попытаться сделать много создания контента через социальные сети и сообщения в блогах ».
Вы нашли наш пост полезным? Каковы ваши лучшие советы SEO электронной коммерции?