Прежде всего, локализация веб-сайта — это НЕ перевод веб-сайта. Это гораздо больше, чем просто перевод. Локализация — это процесс определения целевого рынка и адаптации вашего веб-сайта и/или мобильного приложения не только к местному языку, но и к местной культуре.
Перевод — одна из составляющих локализации. Но далеко не единственная. Общий посыл, цветовая палитра, дизайн и изображения должны учитывать языковые и культурные предпочтения целевого рынка.
При локализации сайта важно не просто перевести тексты, но и адаптировать их к языковому и культурному контексту.
Возьмем, к примеру, Starbucks. Помните, как в Саудовской Аравии они изменили свой логотип, потому что «на оригинальном изображении было слишком много обнаженного женского тела»? Люди воспринимают ваш бренд не только физически, но и в цифровом пространстве. Поэтому крайне важно соответствовать их ожиданиям как в офлайне, так и в онлайне.
В этом отношении локализация веб-сайта может принести бизнесу массу преимуществ. По сути, это процесс общения на языке ваших клиентов: как в прямом, так и в переносном смысле. Давайте рассмотрим преимущества локализации веб-сайта по порядку:
Конкурентное преимущество
Скорее всего, ваш бизнес не единственный на рынке. У вас должны быть конкуренты, которых вы пытаетесь обойти каждый день. И это нормально. У всех нас есть свои трудности. И многие веб-сайты могут использовать язык как конкурентное преимущество.
Если конкуренты работают только с англоязычными клиентами, локализация сайта на испанский и русский поможет вам привлечь аудиторию, которая говорит на этих языках, и получить преимущество.
Если вы уже используете плагин для локализации текстов на одном языке, с его помощью можно добавить и другие. GTranslate позволяет создать множество языковых версий одного сайта. Полный список поддерживаемых языков есть в разделе вопросов и ответов.
В редакторе GTranslate можно исправлять автоматический перевод и менять ссылки на изображения, видео и PDF-файлы, чтобы показывать их локализованные версии. Подробнее о возможностях редактора читайте в этой статье.
Экономичный способ выйти на мировой рынок
Для выхода на мировой рынок необязательно открывать филиалы или магазины в разных странах. Это не всегда лучший способ увеличить долю рынка. Интернет-магазину, например, может хватить доставки. Даже если ваша бизнес-модель требует физического присутствия, сначала можно проверить спрос. Локализуйте сайт и посмотрите, как целевой рынок реагирует на ваш маркетинг и рекламу. Так вы сократите расходы на новые офисы, наём сотрудников и многое другое. Убедившись, что интернет-маркетинг приносит результаты, можно переходить к открытию физических точек.
Больше довольных клиентов по всему миру
Вам уже кто-нибудь говорил, что невозможно угодить всем и всегда? Ну, не совсем. Вы можете угодить своим клиентам всегда, если говорите на их языке, или, точнее, если локализация вашего сайта выполнена достаточно хорошо, чтобы люди чувствовали себя комфортно при его посещении.
Все мы люди, и все мы предпочитаем видеть свой родной язык в печатных материалах, рекламе или на веб-сайтах. Это нормально. Поэтому, локализовав свой веб-сайт на их язык, вы порадуете очень большое количество людей.
Преимущества для SEO
Локализация веб-сайта также имеет свои преимущества для SEO. Возможно, вы знаете, что SEO в основном сводится к правильному подбору ключевых слов. Хотя ключевые слова наиболее конкурентны на английском языке, ключевые слова на других языках могут быть полезны для ориентации на международные рынки. На самом деле, многие компании упускают из виду ключевые слова на иностранных языках. Поэтому использование этих ключевых слов в текстах вашего сайта может принести желаемые результаты с точки зрения поискового ранжирования.
Кроме того, если вы занимаете высокие позиции в поисковой выдаче по ключевым словам на иностранных языках, вы также с большей вероятностью увидите повышение авторитета домена (Domain Authority). Это может помочь вывести ваши усилия по SEO на новый уровень.
Где заказать локализацию сайта?
Существует множество способов локализации веб-сайта. Прежде всего, если это сайт на WordPress, Joomla или интернет-магазин на Shopify, обязательно добавьте совместимый плагин для обеспечения многоязычности вашего сайта.
Хорошая новость для вас: GTranslate совместим со всеми этими платформами и легко интегрируется. Если у вас возникнут какие-либо проблемы или вопросы при подключении, просто свяжитесь со службой поддержки через онлайн-чат.
Попробуйте GTranslate бесплатно прямо сейчас
Следующий шаг — адаптировать каждую платформу, уделив внимание изображениям и дизайну. Например, на азиатском рынке лучше воспринимаются яркие цвета. В США выбор цветов зависит от товаров или услуг, которые вы продаёте. В некоторых культурах определённые изображения неприемлемы, и их лучше избегать. Поэтому обязательно изучите особенности аудитории.
Локализация — важный шаг на пути к выведению вашего онлайн-бизнеса на новый уровень. Успех вашего бизнеса во многом зависит от того, как вы представляете свои товары и услуги, как общаетесь с целевой аудиторией, как демонстрируете свой бренд и позиционируете его. Если вы используете правильные инструменты в нужное время, то высока вероятность того, что в конечном итоге вы увеличите выручку, повысите продажи и улучшите показатели удержания клиентов.
Помните: перевод сайта — важная задача, а локализация — целый процесс, требующий времени, ресурсов и вовлечённости. Но, выполнив его один раз, вы получите преимущество перед многими конкурентами. С учётом перечисленных преимуществ вполне разумно выделить небольшой бюджет и попробовать локализацию на практике. Вы ничем не рискуете!
Главное — подойти к этому грамотно и со вкусом.
Ваш успех во многом зависит от того, как вы выражаете свои идеи и представляете себя!
Создавайте многоязычные и многокультурные сайты. Попробуйте локализацию веб-сайтов!