Оптимизация целевой страницы не дает мгновенных результатов. Требуется время и терпение, чтобы работать. Может быть, поэтому многие деловые люди и маркетологи просто сдаются.
Должны ли вы сдаться тоже?
Ни в коем случае!
Большая целевая страница требует, чтобы вы знали все о ваших клиентах или пользователях. Ну, если не все, то хотя бы самые важные вещи. Вот почему прежде чем приступить к разработке целевой страницы, убедитесь, что вы знаете больше информации о вашей целевой аудитории или так называемой персоне покупателя.
Эти знания помогут вам выбрать одну из различных тактик оптимизации целевой страницы и будут более точными при их реализации.
Посмотрим, какую тактику вы можете выбрать.
Простой дизайн не означает плохой дизайн
Слишком много текста и много визуальных эффектов могут убить ваше основное сообщение. Поэтому при выборе шаблона оформления для вашей целевой страницы лучше выбрать что-то простое и минималистичное.
Избавление от визуального беспорядка поможет посетителям вашего сайта сосредоточиться на вашем призыве к действию. Таким образом, вы можете сказать больше, не показывая больше.
Целевая страница Hotjar - отличный пример, который прост, красиво оформлен, передает сообщение посетителям и заставляет их конвертировать с помощью простой кнопки призыва к действию.
Ваша целевая страница может содержать следующие элементы:
- Логотип
- Простой визуальный
- Заголовок или слоган
- Краткое описание вашего продукта или услуги
- Кнопка призыва к действию
Так просто, как это!
Важные идеи должны прийти первыми
Давайте возьмем пример Renderforest. Это онлайн-производитель анимации, который помогает создавать объяснения и анимированные видео с помощью предопределенных шаблонов. Одна из целевых страниц просто начинается с описания того, что такое анимированные видеоролики и зачем они вам нужны. Довольно просто, не так ли?
Обычно люди бьют вокруг куста, а затем снова бьют вокруг куста, пока читателю не надоест и не отскочит от веб-сайта. Вы не хотите испытать такой сценарий, не так ли? Поэтому лучше оставить важное сообщение, которым вы хотите поделиться с посетителями целевой страницы, выше сгиба.
Другими словами, проясните все в самом начале.
Не тратьте время.
Люди ценят свое время больше, чем деньги в наши дни. Итак, вы не хотите тратить это впустую, верно?
Хранение важных частей над сгибом также подразумевает, что содержание вашей целевой страницы не должно занимать слишком много времени для переваривания. Так что не делайте то, что посетители должны бесконечно прокручивать. Они будут ненавидеть это!
Дефицит создает чувство срочности
Если вы являетесь магазином электронной торговли и хотите продать что-то с огромной скидкой, то вам подходит целевая страница.
Scarcity - отличная тактика оптимизации целевой страницы, которую многие маркетологи оставляют незамеченной.
Поэтому не бойтесь говорить такие вещи, как «осталось часов 24» или «продажа заканчивается в дни 5». Дефицит побуждает людей действовать быстро и нажимать эту кнопку CTA.
Например, интернет-магазин Forever 21 использует таймер в верхней части своего веб-сайта, который объявляет о продаже 50% только за этот один день. Поэтому посетители будут спешить с покупкой желаемых предметов как можно скорее, так как распродажа закончится на следующий день.
Таймер обратного отсчета также может творить чудеса! И это не будет слишком сложно реализовать с точки зрения дизайна и разработки.
Эта кнопка CTA необходима
На лучших кнопках CTA есть простые надписи и они очень просты. Поэтому избегайте сложных формулировок. Вот несколько замечательных текстовых примеров кнопок CTA:
- Скачать сейчас
- Присоединяйтесь
- Получить бесплатную пробную версию
- Присоединись бесплатно
- Начать бесплатную пробную версию
- Войдите, чтобы выиграть
- Получите бесплатную электронную книгу (или что-то еще)
- Попробовать бесплатно
- Попробовать
- Купить сейчас
- Подписаться
- Отправить форму
- Начать
Очевидно, что эти кнопки CTA также содержат этот элемент дефицита, как в «Присоединиться сейчас». И это хорошо, если вы не злоупотребляете словами «сейчас» или подобными словами. Потому что вы не хотите звучать спамом.
Перевод целевой страницы может творить чудеса
Чтобы понять это, давайте сначала разберемся с ним. Почему вы хотите отдельную целевую страницу? Потому что вы можете подумать о запуске кампании. Представим, что вы собираетесь начать кампанию в социальных сетях в / для разных стран, чтобы направить целевую аудиторию на вашу целевую страницу / веб-сайт.
Поскольку люди больше интересуются контентом на родном языке, вы можете подумать о создании рекламных копий на разных языках в соответствии с их культурой и языковым контекстом. Это действительно отличная идея. И вы не хотите, чтобы эти люди нажимали на объявление и появлялись в совершенно другой среде. Так что, если они появляются в их родном контексте, у вас есть большие шансы завоевать их сердце.
Amazon прибил игру локализации для рынков США и Нидерландов (обратите внимание на визуальные эффекты).
Перевод сайта иногда может быть сложной задачей, особенно если вы пытаетесь сделать это вручную.
Вместо этого вы можете попробовать GTranslate, который очень прост в настройке и использовании. Это не только мгновенно сделает ваш веб-сайт многоязычным, но и даст вам возможность локализовать контент, например, изменить визуальные элементы в соответствии с конкретным контекстом (конкретной страной и культурой). In-Context Editor предназначен для внесения любых изменений на сайте в течение нескольких минут и без особых усилий.
SEO это новый модный. GTranslate позволит вам оптимизировать ваш сайт для локального SEO, переводя метаданные, ключевые слова и предоставляя вам домены для конкретной страны.
Кроме того, одним из преимуществ GTranslate являются специальные группы поддержки и разработки, которые готовы настроить GTranslate для вас и помочь решить любые технические проблемы бесплатно. С GTranslate вы также получаете неограниченные переводимые слова и просмотры страниц, а также многофункциональную панель пользователя, где вы можете измерять и отслеживать свои усилия.
Попробуйте GTranslate бесплатно прямо сейчас
Отзывы являются социальным доказательством
Никогда не стоит недооценивать силу хорошего отзыва. Люди все еще покупают вещи на основе сарафанного радио, даже если они на самом деле не знают человека, делающего направление. Поэтому обязательно найдите несколько действительно хорошо написанных отзывов и используйте их на своей целевой странице.
Источник: Instapage
Как и в примере выше, в идеале, отзывы должны включать полное имя клиента или клиента, компанию и должность, а также выстрел в голову. Если человек, давший отзыв, является генеральным директором компании или какого-либо другого парня или девушки уровня С, тогда этот отзыв будет выглядеть лучше. Да, такие вещи действительно работают для многих предприятий!
Забудьте все: сделайте A / B тестирование
Все, что вы прочитали выше, является ключевым, но A / B-тестирование ваших усилий гораздо важнее для оптимизации целевой страницы. Таким образом, обязательно найдите инструмент, который поможет вам сравнить версии целевой страницы и посмотреть, какая из них работает лучше. Также обратите внимание, что правило номер один для A / B-тестирования - это тестирование по одной вещи за раз. Например, изменение цвета и текста на кнопках CTA одновременно не будет работать. Это в основном подразумевает внесение только одного изменения, затем его тестирование, изменение чего-то другого, а затем повторное тестирование. Обязательно повторяйте и измеряйте по мере внесения этих изменений. Держите это маленьким и сосредоточьтесь на деталях.
Заворачивать
Существует множество тактик, когда речь заходит об оптимизации целевой страницы, начиная с перевода вашего сайта или более точной его локализации, чтобы соответствовать культурному контексту аудитории, и заканчивая добавлением отзывов или проведением A / B-тестирования.
Как только вы ответите на вопрос «Для кого я это делаю?» Вы будете знать, с чего начать.
Удачной оптимизации!